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信息过载时代里，内容营销该怎么做？

    我们生活在一个信息过载的时代，每天都主动或被动地接受到大量的信息，多得让人看不过来，你是否曾经因手头要看的东西太多而焦虑心烦？其实表面上看这是一个信息过载时代，但其实过载的是垃圾信息，优质信息永远都是稀缺的。

    消费者接触到的信息远多于他们能够或愿意加工的信息，他们时刻处于一种信息接收超负荷的状态，这导致信息不再有价值，真正有价值的是注意力。

    那么，针对这样的现状，营销人应该使用怎样的策略，才能让输出的信息不被用户当成噪音过滤掉？对此，你必须了解消费者大脑认知策略的变化、消费者常用的信息过滤器是如何运作的，他们对信息的偏好及使用逻辑。

    信息超载存在已久，当人们感觉对信息不堪重负的时候，其实是我们的过滤器失效了。技术开始扮演过滤器的角色，技术主要分为两类：算法机制和社交机制。算法机制通过计算机强大的记忆能力和处理能力，通过对用户阅读习惯、偏好的计算，为用户进行个性化推荐，比如以今日头条为代表的资讯平台。而社交工具则将朋友、同事或我们尊重的人作为衡量标准，帮助我们找到感兴趣的东西，比如微信、微博等社交媒体。

    伴随着消费升级，消费者选择有限商品的时代过去了，传统的营销模式将产品信息强推到消费者面前的行为开始失效，很多时候，不痛不痒的产品信息只会被他们当成噪音过滤掉。互联网时代大脑认知逻辑是“做加法”，观点在跳跃的链接之间逐渐强化。品牌想要攻占用户的心智，需要披上观点的外衣。官方的发声也许会像飘荡在高空中转瞬即逝的云朵，但意见领袖的声音却像植物的根茎深深扎进用户的心智中。意见领袖活跃，自带流量，更加中立可信，并且在价值观和信念上与消费者更相似，具有参照价值。

    信息过载时代，必须掌握较强的搜索能力，主动发掘出有价值信息就靠搜索能力了，只有拥有很强的搜索能力，才能在想要获得某方面信息时在短时间内找到，主动搜寻信息在效率上远胜于被动获得信息。

    同时，主动搜寻到的信息也会更加珍惜，因为这些信息是付出精力的，也是我们想要的，被动获得信息，搜索能力的提升肯定是有方法论的，但还是要多用搜索引擎，多琢磨多总结搜索技巧，因此，应对信息过载，学会分辨信息优劣至关重要！本文出自：烟台金苹果网络公司